众所周知,近现代作家里,鲁迅先生在国人心目中的地位,无人能及。研究鲁迅,跟红学一样,也成了显学。
大家都知道,鲁迅早年曾写了不少小说,如《阿Q正传》、《彷徨》、《呐喊》,书中有很多经典的人物形象,如孔乙己、阿Q、闰土、祥林嫂、豆腐西施等等。更让人意想不到的是,这些人物竟被有心人抢注成了商标,形成了数目可观的“鲁迅名牌”系列产品。
日前,鲁迅长孙、鲁迅文化基金会常务副会长、秘书长周令飞在绍兴出席活动时说,在做“鲁迅社会影响调查报告”时,曾专门到国家商标局调查鲁迅及其笔下的人事物商标注册情况,以鲁迅笔下的人事物命名的商标确实多得令人惊叹!
都说鲁迅是“世上最富有的文学家”,他的笔下被人寻到的商标一串一串,可谓是包罗万象,如阿Q商标共申请23件,祥林嫂商标共申请9件,孔乙己商标共申请了31件,鲁镇商标有16件,七斤嫂商标有4件,闰土商标有69件,百草园商标有41件,三味书屋商标13件,社戏商标6件,其中最多的是“咸亨”商标,前后共提出申请的有224件。这些商标,由不同单位或不同个人向国家商标局提出申请,几乎都获得核准。
鲁迅先生的不朽名篇《孔乙己》问世后,“咸亨”的名气蜚声中外,由于咸亨乃吉利之意,因此如今在所有与鲁迅有关的品牌中,注册最多的是“咸亨”,争夺最激烈的也是“咸亨”,有用此名称命名酒店的,也有用来命名黄酒。
“咸亨”大扬其名时,到咸亨酒店喝酒的“孔乙己”也成了“抢手货”。根据绍兴晚报的报道:绍兴有孔乙己像、孔乙己店、孔乙己土特产……“孔乙己”成为一个大红人,而 “孔乙己”的商标更成为“香饽饽”,被人们争相注册。
据查询,孔乙己有32类商标被人申请注册,一共申请了68个商标。孔乙己黄酒、孔乙己茴香豆、孔乙己矿泉水……孔乙己系列产品很多。绍兴市孔乙己土特产有限公司总经理金建江称,仅孔乙己土特产有限公司,就注册了6大类孔乙己商标,如16类办公用品,21类厨房用品,25类服装、鞋、帽、袜等用品。
有了“孔乙己”这个品牌,绍兴市孔乙己土特产有限公司的产品卖得很好,现在还在天猫上开设了孔乙己旗舰店,孔乙己茴香豆卖得特别好。而这家公司现在正在转型升级,做起“孔乙己”文创产品,如孔乙己冰箱贴、孔乙己书签、孔乙己纪念币、孔乙己笔记本,特别是孔乙己的“多乎哉,不多也”文创小品,卖得很好。
另外关于“孔乙己”茴香豆商标还有一个纠纷故事。
大家都知道孔乙己最爱吃的是四种写法的茴香豆,一位女老板在绍兴市鲁迅路咸亨酒店旁,开了一家卖茴香豆的小店,特意将自己制作的茴香豆取名“孔乙己”茴香豆,并抢先注册了商标。
这一举措使咸亨酒店的老板傻眼了,尽管孔乙己吃的是咸亨酒店的茴香豆,尽管咸亨酒店最有资格申报孔乙己茴香豆商标,但早已被这位女老板捷足先登。
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